Max Factor staat bekend als de ‘Make-up van visagisten.” Max Factor zelf was verantwoordelijk voor talloze cosmetische innovaties. Zo vond hij bijvoorbeeld de eerste foundation uit en bedacht hij valse wimpers. Op die manier bepaalde hij de look van vele generaties vrouwen. De glamourlooks die Max Factor creëerde voor de Hollywoodgodinnen van weleer bepaalde de schoonheidsidealen van de twintigste eeuw en werden gecopiëerd door vrouwen over de hele wereld.

Tijdens zijn hoogtijdagen in Hollywood creëerde Max Factor de populairste filmsterren looks, zoals de ‘Rosebudlips’ en de 'Cupido Boog lipstick'-stijl in de Twenties, de ‘Hunter Boog-‘lippen voor Joan Crawford in de jaren dertig en de eerste valse wimpers voor Phylis Haver, filmster uit de stomme films. De enorme impact van deze looks en de grote populariteit van de sterren zorgde ervoor dat elke vrouw zich deze glamourlooks eigen wilde maken.

Niet alleen was Max Factor de bedenker van veel beautyproducten, ook ontwikkelde hij diverse visagie-technieken, zowel voor de film als voor het normale leven. Deze expertise in make-uptechnieken voor de beautywereld bleef zich door de jaren heen ontwikkelen. Nog steeds is Max Factor de expert voor mensen uit de beautywereld op het gebied van productkennis en applicatietechnieken.